Renforcez le SEO avec du contenu généré par les utilisateurs

Stratégie SEO: Utiliser le contenu généré par l’utilisateur pour améliorer le référencement

Le saviez-vous ? Le contenu généré par l’utilisateur ne sert pas uniquement à publier des commentaires dans les forums de discussion. Il peut constituer un pilier redoutablement efficace de votre stratégie SEO globale.

Dans cet article, vous trouverez les éléments indispensables pour construire votre stratégie SEO avec du contenu généré par l’utilisateur.

Sommaire

Stratégie SEO: Utiliser le contenu généré par l’utilisateur pour améliorer le référencement Qu’est-ce que le contenu généré par l’utilisateur?Comment le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est-il devenu si important ?Comment le contenu généré par l’utilisateur (UGC) impacte-il votre SEO en pratique ?Quels sont les avantages du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?Quels sont les risques du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?Comment renforcer votre stratégie SEO avec du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?Les questions fréquentes sur le sujet L’UGC est une stimulant efficace pour le SEO

Qu’est-ce que le contenu généré par l’utilisateur?

Le contenu généré par l’utilisateur ou User Generated Content (UGC) est l’ensemble des contenus créés par vos audiences, vos cibles et vos utilisateurs en ligne. C’est l’occasion de faire de ces intervenants, les ambassadeurs de votre marque. Il joue un rôle important pour votre SEO, en particulier pour la recherche, parce que :

Les internautes préfèrent de plus en plus orienter leurs recherches à l’écoute des expériences d’autres utilisateurs
Google a créé « Perspectives« , qui met le contenu généré par l’utilisateur (UGC) en avant
La qualité de l’expérience fait partie de l’EEAT

Pourquoi le contenu généré par l’utilisateur est-il important ?

Valoriser votre expérience
Créer un groupe thématique de mots-clés
Accroître votre visibilité
Établit votre authenticité
Étoffer votre contenu avec des contributions de qualité sans effort supplémentaire

Quelques exemples de contenu généré par l’utilisateur (UGC)

Commentaires
Discussions ou forums
Témoignages
Critiques
Etc

Comment le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est-il devenu si important ?

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) a atteint son apogée avec l’apparition de la génération Z, qui est plus à l’aise avec internet. Il a pris de l’importance au fur et à mesure de l’apparition de certaines circonstances favorables, en l’occurrence :

Les contributeurs autorisés, dont le nombre a augmenté suite au développement des réseaux sociaux
L’accessibilité : Les plateformes en ligne ont redistribué les cartes, en facilitant la production de contenu pour tous
La confiance : Entre une publicité traditionnelle et un témoignage d’utilisateur, le second a plus d’importance pour le consommateur final
L’engagement communautaire : Le sentiment d’appartenance à une communauté augmente l’engagement, favorise la fidélisation et donne plus de force au plaidoyer
La visibilité par les moteurs de recherche : Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est reconnu par les moteurs de recherche comme un élément d’authenticité et d’autorité.

La fraîcheur de contenu, l’originalité et l’innovation sont cruciales pour figurer en bonne position dans les résultats de recherche. Plus récemment, Google a intégré l’IA avec la Search Generative Experience (SGE). Avec le contenu généré par l’utilisateur (UGC), vous gardez une longueur d’avance pour rentabiliser votre site internet.

Comment le contenu généré par l’utilisateur (UGC) impacte-il votre SEO en pratique ?

Source de qualité et d’autorité
Fournit des mots-clés et expressions de longue traîne
Optimise votre site internet pour la recherche sémantique
Réduit le taux de rebond¹
Prolonge la durée de visite de votre site web
Renforce les signaux sociaux
Installe un climat de confiance avec Google²

Quels sont les avantages du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?

Une diversité de perspectives, qui est susceptible d’attirer l’attention d’un public plus varié
Des coûts de création réduits pour un rendu qualitatif
Des signaux sociaux efficaces pour le référencement
Une crédibilité renforcée
Un contenu varié
Des idées fraîches
Des backlinks de qualité gratuits
Une communauté numérique active et soudée
Des empans de phrases et expressions de longue traîne pour votre référencement
Un taux d’engagement du public amélioré
Un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche

Quels sont les risques du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?

Le prisme réducteur d’opinions

Risque : Créer un groupe de discussion figé sur une seule opinion autour d’une thématique.

Solution : Encourager et faciliter les divergences d’opinions, favoriser la variété, le respect et l’acceptation des pensées individuelles.

Le ralentissement du chargement des pages

Risque : Une surcharge de médias

Solution : L’optimisation des supports multimédia avant la publication en ligne, l’utilisation d’outils de contrôle

Le contenu inapproprié

Risque : Les publications inappropriées, véhiculant du contenu négatif ou indésirable.

Solution : Publier des règles claires dès le départ et encourager les signalements des utilisateurs indisciplinés pour prévenir tout risque.

Le spam

Risque : La prolifération du contenu malveillant.

Solution : Installer des filtres anti-spam, former vos collaborateurs et vérifier périodiquement les publications suspectes.

La dépendance aux contributions des utilisateurs

Risque : La production insuffisante de contenu généré par l’utilisateur

Solution : Favoriser un sentiment d’appartenance à la communauté et récompenser les efforts constatés

La qualité insuffisante

Risque : La production de contenu de qualité insuffisante

Solution : Instaurer une modération stricte et l’automation des évaluations.

Comment renforcer votre stratégie SEO avec du contenu généré par l’utilisateur (UGC) ?

Renforcer efficacement votre stratégie SEO avec le contenu généré par l’utilisateur requiert d’impliquer votre audience, tout en conservant un flux de contenu de qualité³. Vous pouvez le réaliser en quelques étapes simples.

L’appel à contributions

Résultat souhaité : Obtenir du contenu pertinent gratuitement.

Stratégie SEO : Inviter et encourager l’audience en échange de compensations :

Événements
Réductions
Échantillons
Etc.

Selon vos objectifs, vous devrez solliciter l’intervention de plusieurs types de contributeurs :

Les passionnés : Ils sont disponibles et dévoués. Vous pouvez compter sur eux, sous réserve de les former patiemment pour une équipe qui cartonne.
Les clients : Ils proposent leurs idées ou formulent des critiques. Leurs témoignages et leurs contenus peuvent rapidement devenir viraux
Vos employés : Ils défendent votre marque bec et ongles. Plutôt que de censurer, formez-les pour les transformer en avocats efficaces pour votre cause
Les abonnés sur les réseaux sociaux : Ils peuvent partager vos contenus et vos hashtags pour faire le tour de la toile.

Obtenir les autorisations nécessaires

Résultat souhaité : Drainer une audience ciblée et de nouveaux clients par l’affichage public des contenus générés par les utilisateurs.

Stratégie SEO :

Demander l’autorisation des utilisateurs qui ont produit du contenu sur vos interface :

Témoignages
Guides
Critiques
Commentaires,…

Publier ce contenu partout où il est pertinent pour votre marque

Inviter des contributeurs à fort potentiel

Résultat souhaité : Détecter de nouveaux mots-clés pertinents et occuper votre page avec du contenu qualitatif.

Stratégie SEO : Inviter les créateurs de blogs les plus représentatifs de votre secteur d’activité, ainsi que des nouveaux venus qui ont besoin de visibilité. Puis passez leurs mots-clés et expressions au peigne fin pour détecter vos futures pépites de référencement.

Responsabilisez votre communauté

Résultat souhaité : Améliorer le taux de clic sur vos pages

Stratégie SEO :

Favoriser l’interaction régulière avec les utilisateurs :

Concours
Défis
Notes et avis
Affichez interactions à l’aide du balisage structuré dans les résultats de recherche

Autres astuces pratiques

Intégrer le contenu généré par l’utilisateur (UGC) dans vos publications
L’écoute sociale : Encourager le trafic depuis et vers les réseaux sociaux
La viralité : Encourager le partage de contenu par les utilisateurs auprès de leurs proches

Le cas des pages de destination spécifiques

Vous pouvez choisir de consacrer spécialement des pages pour le contenu généré par l’utilisateur (UGC). Par exemple :

Les pages de flux d’achats⁴
Les galeries
Les pages de révision
Les blogs communautaires

Comment démarrer ?

Vous pouvez démarrer immédiatement en optimisant correctement ces éléments en ligne :

Votre profil d’entreprise Google
Les guides générés par les utilisateurs
Les commentaires et les discussions
Les FAQ
Les avis et témoignages de réussite
Les médias sociaux
Les contenus multimédias fournis par les internautes
Les pages de flux d’achats

Les questions fréquentes sur le sujet

Pourquoi le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est-il bon pour votre site internet ?

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est pris en compte par l’explorateur de Googlebot. A chaque passage supplémentaire, il constatera des ajouts de contenus de valeur, ce qui renforcera sa confiance et améliorera le classement de votre site internet.

Quelles sont les règles à respecter ?

Pour une stratégie gagnante, veillez à obtenir l’autorisation des internautes avant de publier leur contenu. Définissez des règles claires dès le départ, citez les auteurs et récompensez les contributions. Enfin, gardez un fil directeur à l’esprit : une stratégie harmonieuse est gage de succès.

Qu’est-ce qui rend une stratégie SEO basée sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC) redoutable ?

La stratégie SEO basée sur le contenu généré par l’utilisateur peut être redoutable car elle améliore votre contenu par petites touches incrémentielles pour un résultat puissant et durable. En plus, elle est facile à mettre en place et génère peu de frais comparée à d’autres techniques d’optimisation en ligne.

Quand faut-il commencer ?

Plus tôt vous commencez à implémenter votre stratégie SEO, et mieux ce sera. Concernant le contenu généré par l’utilisateur (UGC), si vous faites clairement comprendre aux internautes qu’ils sont les bienvenus dans un espace qui leur est dédié, ils ne se feront pas prier pour s’exprimer.

L’UGC est une stimulant efficace pour le SEO

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) est un stimulant efficace pour votre SEO. Dans un environnement en constante évolution, il offre de nombreux avantages, notamment :

Un meilleur taux d’engagement
Une meilleure visibilité
Une crédibilité renforcée
Un classement amélioré dans les moteurs de recherche

« Petite aide fait grand bien », affirme Germaine Guèvremont. Si vous êtes stratège, et donnez la place requise à votre audience, vous vous en sortirez gagnant.

Références :