Nouveautés de la personnalisation de recherche Google et impact sur le SEO
Google accentue la personnalisation de la recherche en ligne. La récente mise à jour met en avant plusieurs fonctionnalités aussi intuitives que pratiques.
Dans cet article, vous découvrirez les nouvelles fonctionnalités de recherche dans Google. Vous apprendrez également comment elles améliorent l’expérience utilisateur (UX) ainsi que les performances des professionnels en ligne.
Quelles sont les nouveautés utiles au SEO de l’expérience de recherche personnalisée de Google?
La nouvelle expérience personnalisée de Google montre à l’utilisateur des extraits de résultats complémentaires pour enrichir la recherche. Pour y parvenir, il a déployé plusieurs fonctionnalités.
Le bouton “Suivre”
Le bouton “Suivre” est la fonctionnalité star dans la nouvelle expérience de recherche de Google1. Grâce à lui, vous signalez au moteur de recherche vos sujets préférés. Une fois que vous vous êtes abonné, Google affichera systématiquement les actualités concernant vos sujets de prédilection à l’ouverture. Votre flux est actualisé en temps réel.
Comment utiliser le bouton “Suivre”
Au cours de votre recherche, vous verrez le bouton “Suivre” s’afficher sur les pages éligibles. Cliquez sur le bouton et vous recevrez une confirmation d’abonnement de Google. Dès ce moment, vous trouverez plus facilement les actualités sur le même sujet, dans la section Actualités pour vous. Les Extraits de recherche et Google Discover tiennent également compte de vos choix de contenu pour vous présenter des résultats adaptés.
Pensez également à installer l’application Google, pour recevoir les notifications en temps réel. De plus, vous pouvez vous désabonner à tout moment.
Comme bien souvent, le déploiement a débuté par les États-Unis et en anglais. Enfin, les sujets sensibles ne seront pas pris en compte.
La mise à jour des “Perspectives”
La fonctionnalité Perspectives arrive enfin sur votre ordinateur bureau. Une fois activée, elle vous permet de visualiser :
- Les articles communautaires ou de blog
- Les forums de discussion
- Les contenus des réseaux sociaux, etc.
Les autres nouveautés dans la recherche Google
Le classement des résultats de recherche
La fonctionnalité Classement des résultats de recherche classe les sites web en priorisant vos sites visités régulièrement. L’objectif est de faire correspondre les résultats de recherche à vos préférences. Elle prend en compte plusieurs éléments, notamment :
- Le contenu de la requête
- Le type de requête
- L’historique de navigation
L’expérience de recherche personnalisée
Pour personnaliser la recherche, Google table sur plusieurs fonctionnalités.
Conserver l’historique de recherche
L’historique de navigation et d’interactions est conservé sur une période utile pour sélectionner les résultats correspondant aux préférences du visiteur. Des indicateurs visuels sont présents pour assurer la transparence des modifications dans les résultats de recherche.
Les indicateurs visuels
- Vous visitez souvent2 : Cette fonctionnalité avertit l’utilisateur de la modification des résultats en raison de la prise en compte de l’historique.
- A propos de ce résultat : Avec cette fonctionnalité, vous consultez les éléments pris en compte pour afficher un résultat donné.
Quels sont les avantages pour le marketing en ligne et les créateurs de contenu ?
Désormais, Google met en valeur les créateurs de contenu3. Pendant la recherche, vous accédez à des informations complémentaires, telles que :
- Leurs comptes de réseaux sociaux
- Leur nombre de followers
- Une présentation enrichie
La recherche est sur le point de devenir très dynamique très rapidement. Le recours aux outils de suivi des classements pour évaluer les performances va nuire aux entreprises en 2024. Au lieu de cela, assurez-vous de disposer d’analyses de site Web robustes pour vous assurer que vous pouvez suivre et mesurer les impacts de ces changements importants apportés à la recherche Google sur le trafic organique de votre site Web et vos prospects numériques. Si vous ne vous concentrez pas déjà sur EEAT, il est maintenant temps de commencer. Je soupçonne que les pages d’équipe et d’auteur, les profils LinkedIn et autres informations d’identification sociale deviendront d’une importance fondamentale à l’ère de la recherche dynamique et personnalisée (et n’oubliez pas qu’ils ajouteront également l’IA générative !)
Jenna Lamb, Responsable du marketing numérique chez Ontario SEO4
En définitive, les créateurs bénéficient d’une meilleure visibilité dans le moteur de recherche de Google.
Quels sont les risques ?
Les mises à jour de Google répondent généralement à un besoin précis des utilisateurs. Cependant, l’ultra personnalisation des résultats de recherche pourrait faire le nid d’une pensée biaisée, se nourrissant de façon circulaire sans possibilité d’enrichir véritablement les connaissances.
Pour prévenir ce risque d’auto-sabotage de l’internaute, il est recommandé de varier les recherches, les supports de recherche et d’expérimenter d’autres centres d’intérêt. En outre, vous pouvez encore préserver raisonnablement votre confidentialité grâce à la navigation privée.
A retenir
Google inaugure une nouvelle ère de personnalisation. Ses nouvelles fonctionnalités sont :
- plus simples
- plus intuitives
- plus ergonomiques
- plus performantes
Les créateurs recherchent une meilleure prise en compte de leurs besoins pour mieux atteindre leur audience. Avec son changement de cap, on peut affirmer que l’expérience personnalisée de recherche dans Google tombe à pic.
Références :
- Google Unveils Personal Search: Introducing Follow Button and Personalized Ranking, The Web Store 27. Publié le 18 novembre 2023. Consulté le 11 mars 2024. ↩︎
- Google Launches New Personalized Search Experience with Follow Button and Personalized Ranking, Syspree. Publié le 20 novembre 2023. Consulté le 11 mars 2024. ↩︎
- Google’s Game- Changing Personalised Search: What You Need to Know, Velocity. Consulté le 11 mars 2024. ↩︎
- A Personal Search Experience on Google, Ontario SEO. Publié le 28 novembre 2023. Consulté le 11 mars 2024. ↩︎
