Tutoriel Google Ads : Comment installer la balise de suivi de conversion

Marie Louisy

Installation et Utilisation de la Balise de Suivi de Conversion sur Google Ads

Vous utilisez Google Ads, mais avez du mal à évaluer vos résultats en ligne ? Si oui, cet article vous concerne. Pour mieux performer sur Google Ads, la balise de suivi de conversion sera votre compagne sûre de chaque instant.

A l’issue de cet article, vous aurez appris comment installer la balise de suivi de conversion dans Google Ads.  

Qu’est-ce qu’une balise ?

Créer une action de conversion

Appelée également Tag1, la balise est un extrait de code2. Une fois installée sur une page web, elle transmet ses données à un destinataire tiers. 

configurer google tag

Pourquoi la balise est-elle importante ?

La balise aide à vérifier l’efficacité de vos opérations sur le web, ou de vos annonces sur Google Ads3. C’est pourquoi Google Analytics, Google Ads, Twitter ou encore Facebook fournissent des tags à leurs utilisateurs. 

La balise de suivi de conversion est une source fiable qui vous aide à analyser et optimiser vos campagnes de marketing dans Google Ads. Elle fournit des mesures précises sur le parcours client et contribue à l’atteinte de vos objectifs.  

Quand faut-il installer la balise de suivi de conversion dans Google ?

  • Dans Google Analytics4: elle sert à utiliser divers services et produits de Google.
  • Dans Google Ads5: elle sert principalement à évaluer l’impact des actions commerciales et marketing dans Google Ads.

Récemment, Google a simplifié l’installation des balises pour les marketeurs qui ne sont pas outillés sur le plan informatique.

Comment installer la balise de suivi de conversion ?

D’abord, créer des actions de conversion 

A quoi servent les actions de conversion ?

  • Évaluer les performances de vos annonces
  • Optimiser vos campagnes 

Quelles actions de conversion faut-il suivre ?

  • Les appels téléphoniques
  • Le site web
  • Les importations depuis des sources tierces
  • Les applications 

Comment créer une action de conversion dans Google Ads?

  • Ouvrez votre compte Google Ads
  • Allez à Paramètres
  • Cliquez sur « Outils et paramètres »
  • Cliquez sur « Conversions »
  • Cliquez sur « Nouvelle action de conversion » 

Comment mesurer les actions de conversion dans Google Ads?

  • Soit par les extraits de code : Par exemple dans Google Tag Manager ou bien en repérant les ID de transaction.
  • Soit en se basant sur une URL : Cette option se déclenche dès qu’une URL déterminée est chargée.

Ensuite, installer la balise Google 

Comment installer la balise Google 

  • Ouvrez votre compte Google Ads
  • Allez à Outils et paramètres
  • Allez à Google Tag : une page de configuration s’ouvre
  • Cliquez sur « Configurer » ou « Instructions d’installation »
  • Installez votre balise :
    • Soit manuellement : copiez le code affiché puis ajoutez-le après la section « </head> » de chaque page du site. Vous avez droit à une seule balise Google par page 
    • Soit à l’aide d’un CMS ou d’un créateur de site internet 

Comment ajouter des événements de conversion (cas de l’installation manuelle de la balise)

  • Ouvrez votre compte Google Ads
  • Allez à la section Google Tag
  • Ouvrez « Voir l’extrait d’événement »
  • Choisissez votre mode de suivi des conversions :
    • Soit par les extraits de code
    • Soit en se basant sur une URL
  • Téléchargez ou copiez le code affiché
  • Ajoutez-le après la section « </head> » de chaque page du site

Enfin, vérifier le tout 

  • Ouvrez un nouvel onglet pour Google Tag Assistant
  • Cliquez sur Ajouter un domaine
  • Saisissez l’URL de votre site internet
  • Cliquez sur Connecter
  • Soit Google Tag Assistant vous indiquera des actions supplémentaires6 à effectuer, soit il vous confirmera l’installation correcte de la balise 

Les questions fréquentes sur le sujet

Quelle est l’utilité de la balise de suivi de conversion ? 

La balise de suivi de conversion mesure vos performances en ligne de manière fiable. Elle vous présente le parcours client et permet de redresser la barre en cas de défaillance du tunnel de vente. 

Son installation prend combien de temps ?

L’installation est rapide. En quelques minutes, votre balise de suivi de conversion est opérationnelle. 

Quand les premiers résultats sont-ils visibles ?

Vous serez notifié à chaque changement dès que votre balise est installée. Ensuite, vous pourrez accéder à un récapitulatif pour vous aider à prendre des décisions stratégiques.   

Peut-on vivre de son commerce en ligne sans balises ?

Basiquement oui. Cependant, pourquoi se priver d’une aide de diagnostic si elle peut améliorer votre chiffre d’affaires ? 

Un réflexe à avoir

La balise de suivi de conversion vous facilite la tâche à tout moment du cycle de vente en ligne. Dès que vous envisagez de contacter des prospects en ligne, son installation doit être un réflexe, car elle offre plusieurs avantages :

  • L’installation automatique ou manuelle
  • Une source d’évaluation fiable 
  • Compatible avec l’environnement de Google Ads 
  • Active dès son installation 

Un vieux dicton affirme que « la casserole qu’on surveille ne déborde jamais ». La balise Google sera une jauge pour mesurer efficacement l’impact et la rentabilité effective de vos initiatives en ligne.  


Références :

  1. Tag de tracking, AdSearch Média. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
  2. Set up conversion tracking for your website, Google Ads help. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
  3. How To Track Conversions Using Google Tag Manager, Momentum. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
  4. Event Tracking and Conversion Tracking in Google Analytics 4, Goup. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
  5. How To Install The Google Tag For Conversion Tracking, Search Engine Journal. Publié le 14 septembre 2023. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
  6. Google Ads Conversion Tracking: The 3 steps to the best setup, United Ads. Consulté le 30 janvier 2024. ↩︎
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