Optimisation SEO pour écoles: visibilité et types de recherches ciblées
Le SEO améliore la crédibilité1 des écoles, à travers une meilleure visibilité, une meilleure expérience utilisateur (UX) et l’augmentation du trafic web. Dans le même sens, les résultats enrichis constituent une voie royale pour atteindre vos futures ouailles ainsi que leurs parents.
Dans cet article, vous apprendrez à identifier les différents types de résultats enrichis. Vous obtiendrez également une liste de bonnes pratiques SEO applicables à un établissement scolaire pour y accéder.
Pour quels types de recherches une école doit-elle concentrer ses efforts SEO ?
Il existe 2 types de recherches : celles avec marque et celles sans.
Les recherches avec marque
- Elles incluent le nom de votre établissement
- Les utilisateurs qui lancent cette requête connaissent déjà votre établissement
- Les moteurs de recherche affichent en priorité les pages internes de votre site web pour ce type de recherche
- Votre enjeux pour les retenir est l’expérience utilisateur (UX), avec un site fluide et organisé
Quelques exemples de recherches avec marque
- Bourses [le nom de votre établissement]
- Formation [spécialité] + [le nom de votre établissement]
- Athlétisme [le nom de votre établissement]
Les recherches sans marque
- Elles sont génériques et ne mentionnent pas le nom de votre établissement
- Les utilisateurs qui lancent cette requête ne vous connaissent pas encore
- Les moteurs de recherche affichent en priorité les pages d’accueil de votre site web pour ce type de recherche
- Votre enjeux pour les retenir est d’apparaître dans les 3 premiers résultats de recherche sur la première page des SERP
Quelques exemples de recherches sans marque
- Écoles + [type d’école souhaité] + à proximité
- Écoles + [type d’école souhaité] + [localisation/ ville]
- Meilleurs [type d’école souhaité] + pays
Lesquelles choisir ?
Les recherches sans marque concentrent la concurrence2. Elle mobilise la majorité des requêtes en ligne. C’est là qu’il faut vous démarquer. En effet, les utilisateurs qui vous connaissent déjà retrouveront toujours votre site internet, tandis que les autres ont besoin d’être convaincus pour aller plus loin.
Quels sont les différents types de résultats enrichis ?
Les FAQ
Peu de professionnels du SEO pour les écoles y pensent. Pourtant, au-delà de simples renseignements à vos futurs apprenants, les FAQ constituent une vitrine publicitaire gratuite.
Les utilisateurs y accèdent sous forme de menu déroulant. Bien optimisées, les FAQ s’affichent en haut des SERP lorsque les internautes recherchent des informations sur vos formations.
Les panneaux
Les panneaux offrent une vue globale des informations importantes de votre établissement. Lorsque les internautes lancent une recherche liée à votre établissement, les panneaux présentent :
- L’histoire de votre établissement
- Vos coordonnées
- Votre actualité
- Vos différents départements
- Les anciens élèves devenus célèbres
- Les critiques et avis
Les notes et les avis
Tous les établissements n’ont pas droit à un panneau. Cependant, vos avis d’établissement s’affichent toujours dans Google. Sous forme d’étoiles, ils indiquent en un clin d’œil, le degré de satisfaction des usagers actuels de vos services.
Les extraits en vedette
Les extraits en vedette présentent un extrait de page internet qui répond précisément à la requête de recherche de l’utilisateur. Elles recoupent 2 principaux avantages :
- Pour l’utilisateur, il trouve instantanément la réponse recherchée
- Pour les entreprises, elles sont source d’autorité de domaine
Les extraits en vedette figurent parmi les données structurées les plus efficaces.
Votre liste de formations
- L’intitulé des cours
- La durée
- Une brève description
- Les frais
Les listes de formation pertinentes apparaissent dans les résultats de recherche avec des liens directs vers votre site internet.
Quelles sont les bases pour obtenir des résultats enrichis ?
Vous devez en priorité connaître l’intention de l’utilisateur. Répondez aux préoccupations courantes des étudiants et aux inquiétudes des parents. Privilégiez le format questions-réponses et structurez votre contenu avec des titres, des tableaux et des listes. Gardez votre contenu à jour et améliorez la vitesse de chargement des pages pour une expérience utilisateur optimale.
Pour une meilleure visibilité, intégrez du multimédia à votre site web :
- Des image
- Des vidéos
- De l’infographie
N’oubliez pas le référencement local :
- Les annuaires locaux
- Votre fiche d’établissement Google
- Des événements
- Des programmes communautaires
Enfin, testez régulièrement l’efficacité de vos données structurées. L’outil SEO de Google Rich Results Test vous sera utile dans ce sens.
Un contenu pertinent
- Une information claire et précise
- Du contenu de qualité et engageant
- Répondre aux préoccupations de vos futurs apprenants
- Aide à la décision
Le balisage Schema
Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site internet. Grâce à la contextualisation du contenu, il affiche des informations détaillées de votre site dès que l’internaute saisit une requête correspondante.
Une fois le code informatique installé sur votre site internet, vérifiez-le de temps en temps avec l’outil de test de données structurées de Google.
Quelques types de balisage Schema adaptés aux écoles
- Personnalité (Person)
- Cours (Course)
- Éducation/ Organisation (EducationalOrganization)
- Événement (Event)
L’optimisation
Les prérequis
- Un site internet à jour
- Un site web d’autorité
- Une fiche d’établissement Google optimisée pour les panneaux
- Un site internet qui respecte les directives de Google
L’optimisation par catégorie de résultats enrichis visée
- Pour les extraits enrichis : fournissez des réponses concises. Intégrez des listes ou des paragraphes pour une structure visible
- Pour les cours : utilisez le Schema des cours
- Pour les événements : utilisez le Schema d’événement
- Pour les FAQ : utilisez le balisage Schema correspondant
- Pour les notes et avis : utilisez le Schema correspondant
L’ergonomie mobile
La majorité des requêtes en ligne sont effectuées depuis un terminal mobile. Google utilise la recherche mobile en priorité pour classer votre site internet. L’ergonomie mobile permet au site web de s’afficher correctement sur tous les écrans, et facilite la navigation.
Quelques attributs d’un site optimisé pour les mobiles
- Un site Responsive
- Des mises en page flexibles
- Des boutons tactiles
- Des images évolutives (compression pour un affichage rapide, agrandissement sur demande, etc.)
Quelles pratiques SEO pour une école afin d’accéder aux résultats enrichis dans les SERP ?
Des liens internes…
Aidez vos visiteurs à retrouver les sections qui les intéressent avec des liens internes3. Ainsi, vous augmentez votre taux de rétention, gage de qualité pour les moteurs de recherche.
… Et quelques liens externes
Si vous avez trop de liens externes, vous serez estampillé spam par les moteurs de recherche. D’ailleurs, le but est de conserver les visiteurs le plus longtemps possible sur votre site internet, pas l’inverse.
Les balises alt
Les balises alt fournissent une description de l’image du site en cas de connexion faible, ou si le navigateur utilisé n’affiche pas vos images. Elles sont également utiles pour les malvoyants car le texte est lisible sur haut-parleur.
La promotion sur les réseaux sociaux
Une part importante des visiteurs du web viennent des réseaux sociaux. De plus, apparaître à plusieurs endroits sur internet constitue un gage d’autorité et de fiabilité pour les moteurs de recherche.
Un contenu structuré
- Choisir les mots-clés correspondants aux requêtes habituelles des étudiants et de leurs parents
- Intégrez-les dans votre contenu méta
- Optimisez votre site internet pour leurs expressions spécifiques ou expressions de longue traîne
- Structurez votre contenu à l’aide de titres et de sous-titres
- Organisez votre site internet
Les questions fréquentes sur le sujet
Pourquoi une école, outil d’utilité publique, a-t-elle besoin d’accéder aux résultats enrichis ?
L’école, outil d’utilité publique, n’en est pas moins soumise à la concurrence entre les acteurs. Aujourd’hui, la concurrence se passe en ligne. De facto, les 3 premiers résultats sur la première page de résultats de Google absorbent 91,5%4 du trafic et jusqu’à 60% des clics.
Par conséquent, accéder aux résultats enrichis pour une école d’aujourd’hui peut rapidement devenir un gage de survie.
Quels sont les autres types de SERP à part les résultats enrichis ?
* Les résultats organiques
* Les gens demandent aussi
* Les Map pack ou pack local
* La publicité (payante)
Pourquoi le référencement requiert-il un effort constant ?
Le référencement s’adapte aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche. Or, ceux-ci évoluent constamment. En conséquence, rester compétitif nécessite un investissement régulier en temps et en compétences.
Par où commencer ?
Commencez par l’optimisation pour les recherches noname ou sans marque. Elles sont plus riches en potentiel pour un établissement scolaire. De plus, vous aurez un meilleur contrôle de vos actions SEO.
Simple et efficace
Accéder aux résultats enrichis pour une école, c’est simple ! Principalement, vous devez servir aux visiteurs l’information qu’ils recherchent.
- Pour supplanter la concurrence, les écoles ont besoin d’accéder aux résultats enrichis
- Les résultats enrichis vous propulsent sur la première page des SERP
- Pour les obtenir, vous devez procéder à des modifications simples
- Vous devez optimiser votre site internet en priorité pour les recherches sans marque
Prosper Crébillon affirme que “le succès fut toujours un enfant de l’audace.” Alors, par quelle action d’optimisation SEO commencerez-vous votre journée ?
Références
- SEO for schools: The Ultimate SEO Guide 2023, Think Orion. Publié le 08 janvier 2024. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
- SEO for Schools : Tips for a Better Ranking, Finalsite. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
- 10 Ways to Optimize Your School Website for SEO, Schoolcues. Publié le 15 avril 2022. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
- What Is SEO In School Marketing ?, The Schoolhouse Agency. Consulté le 25 mars 2024. ↩︎
