ByteDance lance TikTok Lite en France et en Espagne avec récompenses Amazon controversées
Alors que son application TikTok risque d’être interdite aux USA, ByteDance tente de gagner du terrain en Europe. La société chinoise vient de lancer TikTok Lite en France et en Espagne en intégrant une nouveauté qui suscite déjà de vives polémiques. On vous fait le point.
TikTok Lite fait son entrée en Europe avec une offre alléchante
Bien que la version Lite de TikTok existe depuis 2017 et était accessible dans plusieurs pays asiatiques et africains, c’est maintenant qu’elle fait son entrée dans l’Hexagone1 qui compte plus de 150 millions2 d’utilisateurs actifs par mois en 2023.
Et cette fois-ci, ByteDance ne fait pas les choses à moitié : la maison mère du réseau social chinois offre aux utilisateurs la possibilité de gagner des bons d’achat Amazon en échange du temps passé sur l’application.
Pour rappel, TikTok Lite est simplement la version épurée de l’application principale TikTok, un peu comme Facebook Lite ou Instagram Lite.
Plus légère et moins gourmande en ressources, l’appli allégée est conçue pour répondre aux besoins des utilisateurs souhaitant économiser leurs données mobiles ou vivant dans des régions où la connectivité internet est limitée.
Application TikTok Lite : Fusion entre média social et ludification
Conçu pour fonctionner sur iOS et Android, TikTok Lite associe habilement des éléments de jeux vidéo à l’expérience des médias sociaux.
L’application intègre un mécanisme de récompense et un système de quêtes qui incitent les utilisateurs à accumuler des points virtuels grâce aux interactions.
Autrement dit, il faut compléter un certain nombre de tâches pour atteindre des objectifs et gagner des pièces.
Les jetons amassés seront ensuite convertis en bons d’achat Amazon dans la limite de 500 euros ou reversés à un créateur.
Pour le moment, seuls les détenteurs d’un téléphone Android peuvent bénéficier du système de récompense.
Comprendre le mécanisme de rémunération de TikTok Lite
Le système de récompense intégré à TikTok Lite permet aux utilisateurs de gagner des pièces virtuelles de différentes manières.
A l’inscription, ils reçoivent 300 points. Ensuite, ils peuvent obtenir jusqu’à 4 500 points en se connectant à l’application pendant 10 jours consécutifs.
Pour accumuler davantage de jetons, il faut effectuer diverses tâches telles que : liker des vidéos, suivre des créateurs, ou encore inviter des amis.
Par exemple, liker trois vidéos ou suivre trois créateurs permet de gagner 150 pièces.
Des points supplémentaires sont également attribués en fonction du temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme, avec des paliers établis pour différentes durées de visionnage. Par exemple, regarder cinq minutes de vidéo permet de gagner 750 pièces.
A noter que 100 pièces valent un centime d’euro. Pour atteindre 1 euro, il faut accumuler 10 000 pièces.
Chaque utilisateur est censé atteindre un objectif quotidien visible sur le tableau de bord de l’application avec une jauge de progression.
Bien que des limites quotidiennes soient fixées, le mécanisme de récompense proposé sur la version simplifiée du réseau social chinois est corrélé au temps d’utilisation. Plus l’utilisateur scrolle, plus il gagne de pièces virtuelles, une stratégie pour stimuler l’engagement et fidéliser les utilisateurs.
TikTok Lite, une application qui nourrit l’addiction aux écrans ?
Contrairement au lancement du nouveau fil d’actualité STEM en Europe, celui de TikTok Lite suscite légitimement des préoccupations3. Des voix s’élèvent pour attirer l’attention sur sa nocivité et son caractère addictif.
Beaucoup estiment que cette version simplifiée de TikTok incite à une utilisation malsaine des écrans et encourage la surconsommation surtout dans un contexte où la question du temps passé devant les écrans est débattue au sein de la classe politique française.
Dans un tweet, Marina Ferrari, la secrétaire d’État au Numérique, a exprimé son inquiétude face à Lite et a évoqué une « dérive contestable ». Elle a également déclaré avoir demandé à ses services d’étudier avec la plus grande attention les mécanismes de l’interface.
En guise de mesure de protection, TikTok indique qu’une preuve d’identité sera requise pour confirmer que l’utilisateur a bel et bien 18 ans avant la conversion des pièces en bons d’achat.
Cependant, Justine Atlan, directrice générale de l’association e-Enfance, n’est pas du tout rassurée.
On craint que les jeunes soient les premiers à tester cette nouveauté, avec l’aisance qu’on leur connaît à se faire passer pour des adultes quand ils sont motivés, d’autant plus quand il y a cette possibilité pour eux de récolter de l’argent. Leur système de récompenses psychiques devient un système de récompenses monétaires, affirme-t-elle.
Elle compare le système de récompense à l’addiction aux jeux d’argent :
On est proche des addictions aux substances. Et là, ils ajoutent une autre notion qu’on sait addictive : l’excitation de pouvoir gagner de l’argent.
Justine Atlan
Questions fréquentes sur le sujet
C’est quoi TikTok Lite ?
TikTok Lite est une version allégée de l’application TikTok. Elle a été conçue pour économiser les données mobiles et fonctionner dans des régions à connectivité limitée. Cette version simplifiée offre une expérience similaire à TikTok mais avec une utilisation plus légère des ressources du téléphone.
Quelle est la différence entre TikTok et TikTok Lite ?
La principale différence entre TikTok et TikTok Lite réside dans leur taille et leur consommation de données. TikTok Lite est plus petite et moins gourmande en données que TikTok, ce qui la rend plus adaptée aux appareils avec une capacité de stockage limitée et aux connexions internet plus lentes.
Comment avoir TikTok Lite ?
TikTok Lite est disponible gratuitement sur l’App Store pour les appareils iOS et sur le Google Play Store pour les appareils Android. Il suffit de rechercher « TikTok Lite » dans la boutique d’applications correspondante et de télécharger l’application sur votre appareil.
Comment gagner de l’argent avec TikTok Lite ?
Pour gagner de l’argent sur TikTok Lite, les utilisateurs peuvent accumuler des pièces virtuelles en effectuant différentes actions sur l’application, telles que regarder des vidéos, liker des contenus, suivre des créateurs, ou encore inviter des amis. Ces pièces peuvent ensuite être converties en bons d’achat Amazon, dans la limite de 500 euros, ou reversées à un créateur sur la plateforme.
TikTok Lite Europe : entre lancement discret raté et controverse, quel avenir pour l’appli ?
Disponible sur l’App Store et le Google Play Store depuis fin mars, TikTok Lite vient d’être lancé sans tambour ni trompette en France et en Espagne.
Malheureusement, on peut dire que le coup de la discrétion est raté si tel était l’objectif du Groupe ByteDance.
En effet, juste après son lancement, l’application fait couler beaucoup d’encre.
Et pour cause, la firme chinoise promet de rémunérer le temps passé à l’écran avec des bons d’achat et autres avantages. De quoi rendre encore un peu plus accros les utilisateurs du réseau social.
Si l’on peut y voir une tentative pour rattraper ses concurrents sur le marché européen, cette stratégie n’est pas du tout du goût de certains, qui y voient une dérive dangereuse.
Étant donné que le réseau social chinois est déjà dans le viseur de l’Union européenne pour une enquête sur la protection des mineurs4, TikTok Lite pourrait ajouter de l’huile sur le feu.
Alors, la version Lite de l’application TikTok survivra-t-elle en Europe ? Comme le dit une célèbre diction : « Seul l’avenir nous le dira ».
Références
- TikTok Lite : la nouvelle application récompense le temps d’écran en bons d’achat. BDM, du 11 avril 2024. Consulté le 12 avril 2024. ↩︎
- 24 chiffres TikTok dans le monde en 2023. hubspot, du 15 décembre 2023, mis à jour le 8 janvier 2024. Consulté le 14 avril 2024. ↩︎
- À peine lancé en France, TikTok Lite inquiète déjà le gouvernement. Siècle Digital, du 12 avril 2024. Consulté le 12 avril 2024. ↩︎
- TikTok, objet d’une enquête de l’Union européenne sur la protection des mineurs. France24, du 19/Fevrier 2024. Consulté le 13 avril 2024. ↩︎
