SEO Local ou National : Avantages et inconvénients décryptés

SEO local vs SEO national : Lequel choisir ?

Dernière mise à jour : 7 août 2024 8h54

De Marie-Thérèse Yapi 3

9 min de lecture

Choisir entre SEO Local et National : Avantages, inconvénients et stratégies

Souvent considéré comme une discipline fourre-tout, le SEO peut pourtant s’avérer sélectif. C’est notamment le cas lorsqu’il s’agit de choisir entre une stratégie SEO locale ou nationale. De nombreux facteurs sont pris en compte, en fonction de votre environnement des affaires et de vos objectifs.

Dans cet article, vous découvrirez les particularités du SEO local et du SEO national. Vous en apprendrez également les avantages et les inconvénients. Plus loin, vous saurez comment déployer l’une ou l’autre de ces stratégies SEO.

Vous trouverez une liste d’outils pour vous aider à vous lancer, quelle que soit la stratégie SEO choisie.

Le SEO local : Définition, avantages et inconvénients

Définition du SEO local

Le référencement ou SEO local¹ est une stratégie d’optimisation de site internet pour le classer le mieux possible dans les résultats de requêtes locales. Il est lié à votre localisation géographique, et vise l’amélioration du trafic en ligne dans votre région ou pour la requête “Près de chez moi”. Il est composé de plusieurs éléments :

Votre profil d’entreprise Google
Les notes et avis
Les citations locales
L’optimisation sur la page (On-page)
Les backlinks locaux

Les avantages du SEO local

Une visibilité locale accrue
Un trafic plus important
Un taux de conversion plus élevé
Un ciblage optimal
Un marketing plus rentable
Un engagement communautaire plus profond
Une meilleure crédibilité
Une expérience utilisateur optimale
Un avantage concurrentiel

Les inconvénients du SEO local

Le délai prolongé d’obtention des premiers résultats
La dépendance² à l’égard des notes et avis pour votre réputation en ligne

Le SEO national : Définition, avantages et inconvénients

Définition du SEO national

Le référencement ou SEO national³ est une stratégie d’optimisation de site internet pour le classer le mieux possible dans les résultats de recherches générales à l’échelle d’un pays. Il ne tient pas compte de votre localisation géographique, et vise l’amélioration du trafic en ligne depuis toutes les régions sans préférences. Il est composé de plusieurs éléments :

La recherche de mots-clés
Un contenu de haute qualité
L’optimisation sur la page (On-page)
Le SEO technique
Une stratégie d’obtention de backlinks

Les avantages du SEO national

Une portée étendue pour chaque action SEO
Le flexibilité des campagnes en ligne
Un trafic plus important
Une autorité renforcée
Une croissance proportionnelle au développement de votre entreprise
Une meilleure reconnaissance de marque
L’engagement d’audiences diverses
Une croissance plus rentable
Un avantage concurrentiel

Les inconvénients du SEO national

Plus complexe
Plus coûteux
Plus laborieux pour le classement dans la recherche
Plus féroce en termes de concurrence

Comment choisir entre le SEO local et le SEO national ?

Les cas où le SEO local est recommandé :

Vous possédez une boutique physique
Vous tissez des liens avec votre communauté⁴
Vos ressources sont restreintes
Vous visez une meilleure compétitivité au niveau local

Les cas où le SEO national est recommandé :

Votre public est étendu
Votre marché est national et concurrentiel
Vous souhaitez renforcer votre notoriété de marque
Vous disposez des ressources nécessaires

Comment déployer le SEO local ?

Les emplacements

Privilégiez :

Des régions, villes et villages précis
L’environnement géographique immédiat
La clientèle locale qui recherche des produits ou services de proximité

Les citations SEO locales

Privilégiez :

Vos nom, adresse et numéro de téléphone (Name, Address and Phone number, NAP) doivent être exacts et localisés
L’inscription sur les sites d’avis et les annuaires locaux
Un suivi régulier

L’intention de l’utilisateur

Privilégiez :

Les utilisateurs intéressés par des services locaux
Les clients visant un achat rapide
Ceux qui recherchent une boutique physique
La satisfaction des besoins urgents ou immédiats

La création de backlinks

Privilégiez :

Les backlinks issus de votre marché immédiat
Les sources communautaires locales, telles que les événements localisés ou les stars locales
Les accords et partenariats avec des entreprises ou acteurs locaux

La stratégie pour les mots-clés

Privilégiez :

Les termes incluant la localisation
Les expressions dites hyperlocales, telles que « Près de chez moi »
Les tendances comportementales des utilisateurs des recherches localisées

Votre profil d’entreprise Google (Google Business Profile, GBP)

Indispensable pour matérialiser votre présence numérique
Priorise la collecte d’avis locaux
Nécessite la mise à jour régulière de vos informations
Fournit des fonctionnalités interactives, telles que les publications et les questions-réponses

La compétition

Privilégiez :

La rivalité avec les entreprises voisines ou proches
Une pertinence accrue
Une gestion soignée de votre réputation en ligne

Comment déployer le SEO national ?

Les emplacements

Privilégiez :

Un classement international ou national
Un ciblage vaste
L’attraction d’audiences depuis divers groupes démographiques et régions

Les citations SEO nationales

Privilégiez :

Vos nom, adresse et numéro de téléphone (Name, Address and Phone number, NAP) doivent être exacts, mais ne nécessitent pas d’être localisés
Des détails commerciaux compréhensibles universellement, indépendamment des frontières
L’indépendance vis-à-vis des annuaires locaux

L’intention de l’utilisateur

Privilégiez :

Les requêtes d’utilisateurs non liées à un lieu
La réponse aux requêtes nationales, informatives ou éducationnelles
Les requêtes pour les options intégrales ou les informations complètes

La création de backlinks

Privilégiez :

Les backlinks de grande autorité
Les backlinks venant du monde entier
Les mentions de votre marque auprès de vos leaders de secteur d’activité ou de médias puissants
La pertinence thématique plutôt que la pertinence géographique

La stratégie pour les mots-clés

Privilégiez :

Les mots-clés à zone d’action vaste et non liés à un emplacement
Les termes à volume de recherche élevé
Les termes non liés à la recherche locale
Les centres d’intérêts et les tendances à l’échelle nationale

Votre profil d’entreprise Google (Google Business Profile, GBP)

Important, mais non vital pour votre classement
Offre la fonctionnalité de profils multiples si vous avez des succursales ou plusieurs agences en plus du siège social
Un outil de visibilité à agencer avec d’autres outils divers

La compétition

Privilégiez :

Toutes sortes de concurrents, nationaux ou internationaux, sans restriction
Un investissement conséquent
Le positionnement sur un marché numérique multiforme et étendu

Quelques outils pour le SEO local

SEMrush
Le Profil d’entreprise sur Google (ex Google My Business)
Brightloca
Google Analytics
Georanker
Localfalcon
Google Search Console (GSC)

Quelques outils pour le SEO national

SEMrush
Le planificateur de mots-clés de Google Ads
Google Analytics
Ahrefs
Majestic
Google Search Console (GSC)
Moz Pro

Un choix cornélien

Désormais, vous possédez les informations nécessaires pour choisir le SEO qui convient à votre activité.

Le référencement local est utile pour conquérir votre environnement immédiat
C’est un excellent choix pour une activité communautaire ou localisée
Le référencement national vous permet une visibilité de marque à grande envergure
Il correspond à une entreprise au développement à grande échelle

Malgré tout, sélectionner une stratégie SEO peut constituer un choix cornélien. Pourquoi ne pas combiner les deux ?

En outre, vous pouvez démarrer avec l’un et terminer avec l’autre, selon les changements d’orientation qui s’opéreront au sein de votre entreprise. Quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à effectuer des tests avant de vous engager définitivement.

Références