Choisir entre SEO Local et National : Avantages, inconvénients et stratégies
Souvent considéré comme une discipline fourre-tout, le SEO peut pourtant s'avérer sélectif. C'est notamment le cas lorsqu'il s'agit de choisir entre une stratégie SEO locale ou nationale. De nombreux facteurs sont pris en compte, en fonction de votre environnement des affaires et de vos objectifs.
Dans cet article, vous découvrirez les particularités du SEO local et du SEO national. Vous en apprendrez également les avantages et les inconvénients. Plus loin, vous saurez comment déployer l'une ou l'autre de ces stratégies SEO.
Vous trouverez une liste d'outils pour vous aider à vous lancer, quelle que soit la stratégie SEO choisie.
Le SEO local : Définition, avantages et inconvénients
Définition du SEO local
Le référencement ou SEO local1 est une stratégie d'optimisation de site internet pour le classer le mieux possible dans les résultats de requêtes locales. Il est lié à votre localisation géographique, et vise l'amélioration du trafic en ligne dans votre région ou pour la requête “Près de chez moi”. Il est composé de plusieurs éléments :
- Votre profil d'entreprise Google
- Les notes et avis
- Les citations locales
- L'optimisation sur la page (On-page)
- Les backlinks locaux
Les avantages du SEO local
- Une visibilité locale accrue
- Un trafic plus important
- Un taux de conversion plus élevé
- Un ciblage optimal
- Un marketing plus rentable
- Un engagement communautaire plus profond
- Une meilleure crédibilité
- Une expérience utilisateur optimale
- Un avantage concurrentiel
Les inconvénients du SEO local
- Le délai prolongé d'obtention des premiers résultats
- La dépendance2 à l'égard des notes et avis pour votre réputation en ligne
Le SEO national : Définition, avantages et inconvénients
Définition du SEO national
Le référencement ou SEO national3 est une stratégie d'optimisation de site internet pour le classer le mieux possible dans les résultats de recherches générales à l'échelle d'un pays. Il ne tient pas compte de votre localisation géographique, et vise l'amélioration du trafic en ligne depuis toutes les régions sans préférences. Il est composé de plusieurs éléments :
- La recherche de mots-clés
- Un contenu de haute qualité
- L'optimisation sur la page (On-page)
- Le SEO technique
- Une stratégie d'obtention de backlinks
Les avantages du SEO national
- Une portée étendue pour chaque action SEO
- Le flexibilité des campagnes en ligne
- Un trafic plus important
- Une autorité renforcée
- Une croissance proportionnelle au développement de votre entreprise
- Une meilleure reconnaissance de marque
- L'engagement d'audiences diverses
- Une croissance plus rentable
- Un avantage concurrentiel
Les inconvénients du SEO national
- Plus complexe
- Plus coûteux
- Plus laborieux pour le classement dans la recherche
- Plus féroce en termes de concurrence
Comment choisir entre le SEO local et le SEO national ?
Les cas où le SEO local est recommandé :
- Vous possédez une boutique physique
- Vous tissez des liens avec votre communauté4
- Vos ressources sont restreintes
- Vous visez une meilleure compétitivité au niveau local
Les cas où le SEO national est recommandé :
- Votre public est étendu
- Votre marché est national et concurrentiel
- Vous souhaitez renforcer votre notoriété de marque
- Vous disposez des ressources nécessaires
Comment déployer le SEO local ?
Les emplacements
Privilégiez :
- Des régions, villes et villages précis
- L'environnement géographique immédiat
- La clientèle locale qui recherche des produits ou services de proximité
Les citations SEO locales
Privilégiez :
- Vos nom, adresse et numéro de téléphone (Name, Address and Phone number, NAP) doivent être exacts et localisés
- L'inscription sur les sites d'avis et les annuaires locaux
- Un suivi régulier
L'intention de l'utilisateur
Privilégiez :
- Les utilisateurs intéressés par des services locaux
- Les clients visant un achat rapide
- Ceux qui recherchent une boutique physique
- La satisfaction des besoins urgents ou immédiats
La création de backlinks
Privilégiez :
- Les backlinks issus de votre marché immédiat
- Les sources communautaires locales, telles que les événements localisés ou les stars locales
- Les accords et partenariats avec des entreprises ou acteurs locaux
La stratégie pour les mots-clés
Privilégiez :
- Les termes incluant la localisation
- Les expressions dites hyperlocales, telles que « Près de chez moi »
- Les tendances comportementales des utilisateurs des recherches localisées
Votre profil d'entreprise Google (Google Business Profile, GBP)
- Indispensable pour matérialiser votre présence numérique
- Priorise la collecte d'avis locaux
- Nécessite la mise à jour régulière de vos informations
- Fournit des fonctionnalités interactives, telles que les publications et les questions-réponses
La compétition
Privilégiez :
- La rivalité avec les entreprises voisines ou proches
- Une pertinence accrue
- Une gestion soignée de votre réputation en ligne
Comment déployer le SEO national ?
Les emplacements
Privilégiez :
- Un classement international ou national
- Un ciblage vaste
- L'attraction d'audiences depuis divers groupes démographiques et régions
Les citations SEO nationales
Privilégiez :
- Vos nom, adresse et numéro de téléphone (Name, Address and Phone number, NAP) doivent être exacts, mais ne nécessitent pas d'être localisés
- Des détails commerciaux compréhensibles universellement, indépendamment des frontières
- L'indépendance vis-à-vis des annuaires locaux
L'intention de l'utilisateur
Privilégiez :
- Les requêtes d'utilisateurs non liées à un lieu
- La réponse aux requêtes nationales, informatives ou éducationnelles
- Les requêtes pour les options intégrales ou les informations complètes
La création de backlinks
Privilégiez :
- Les backlinks de grande autorité
- Les backlinks venant du monde entier
- Les mentions de votre marque auprès de vos leaders de secteur d'activité ou de médias puissants
- La pertinence thématique plutôt que la pertinence géographique
La stratégie pour les mots-clés
Privilégiez :
- Les mots-clés à zone d'action vaste et non liés à un emplacement
- Les termes à volume de recherche élevé
- Les termes non liés à la recherche locale
- Les centres d'intérêts et les tendances à l'échelle nationale
Votre profil d'entreprise Google (Google Business Profile, GBP)
- Important, mais non vital pour votre classement
- Offre la fonctionnalité de profils multiples si vous avez des succursales ou plusieurs agences en plus du siège social
- Un outil de visibilité à agencer avec d'autres outils divers
La compétition
Privilégiez :
- Toutes sortes de concurrents, nationaux ou internationaux, sans restriction
- Un investissement conséquent
- Le positionnement sur un marché numérique multiforme et étendu
Quelques outils pour le SEO local
- SEMrush
- Le Profil d'entreprise sur Google (ex Google My Business)
- Brightloca
- Google Analytics
- Georanker
- Localfalcon
- Google Search Console (GSC)
Quelques outils pour le SEO national
- SEMrush
- Le planificateur de mots-clés de Google Ads
- Google Analytics
- Ahrefs
- Majestic
- Google Search Console (GSC)
- Moz Pro
Un choix cornélien
Désormais, vous possédez les informations nécessaires pour choisir le SEO qui convient à votre activité.
- Le référencement local est utile pour conquérir votre environnement immédiat
- C'est un excellent choix pour une activité communautaire ou localisée
- Le référencement national vous permet une visibilité de marque à grande envergure
- Il correspond à une entreprise au développement à grande échelle
Malgré tout, sélectionner une stratégie SEO peut constituer un choix cornélien. Pourquoi ne pas combiner les deux ?
En outre, vous pouvez démarrer avec l'un et terminer avec l'autre, selon les changements d'orientation qui s'opéreront au sein de votre entreprise. Quoi qu'il en soit, n'hésitez pas à effectuer des tests avant de vous engager définitivement.
Références
- Local SEO vs National SEO: Which Is Best for Your Startup?, Gravitate Design. Publié le 27 septembre 2023. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
- Local SEO vs National SEO: How To Choose The Right Strategy, Codarity. Publié le 05 mai 2023. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
- Local SEO vs. National SEO: Understanding the Differences and Which is Right for Your Business, Dietz Group. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
- Local SEO Vs National SEO: Which Strategy is Best?, Rankharvest. Publié le 15 mai 2024. Consulté le 30 juillet 2024. ↩︎
