Référencez vos événements comme un pro : Le SEO facile et efficace
Vous organisez un événement récurrent et souhaitez lui offrir une visibilité maximale en ligne. Voici l’essentiel à savoir.
Le contexte d’utilisation du SEO pour un événement
- Vous avez besoin de plus1 : les membres, les bénévoles, les participants et les sponsors
- Les événements récurrents de même type que le vôtre sont très visibles en ligne
- Vous souhaitez une visibilité stratégique pour promouvoir votre événement en ligne
- Vous avez aménagé du temps pour préparer l’événement2
Un porte-voix à moindre coût
Pour optimiser gratuitement votre site d’événement, vous devez concentrer vos efforts sur l’essentiel :
- Des mots-clés pertinents
- Un contenu de qualité
- Des pages structurées3
- Un contenu utile, c’est-à-dire qu’il apporte de la valeur au visiteur
- Un SEO technique sans faute
- Des informations à jour : Vos contacts, l’adresse de l’événement
Vous verrez les premiers résultats en 4 mois à 1 an en moyenne (Semrush), aussi, démarrez dès que possible.
Les critères d’un site d’événement compatible SEO
- La convivialité
- Une expérience utilisateur (UX) ultime
- L’accessibilité
- L’ergonomie mobile
- Des formulaires d’inscription ou de dons pertinents et faciles à renseigner
Les outils de performance
- Surveillez votre trafic : Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console sont très performants
- Surveillez votre position SEO : Moz, Ahrefs4 et Semrush offrent de bons résultats
- Traquez les techniques d’optimisation de pointe : Par exemple, Yoast SEO liste régulièrement les meilleures pratiques qui fonctionnent
Les mots-clés
En premier lieu, listez les mots-clés généraux de votre événement. Vous devrez le faire avant de sélectionner le lieu de l’événement pour baser votre communication sur les mots-clés les plus porteurs. Exemple :
- “Dîner-gala”
- “Dîner de collecte de fonds”
- “Gala annuel”, …
En second lieu, reformulez vos mots-clés pour les rendre plus spécifiques :
- “Dîner de collecte de fonds pour l’endométriose”
- “Gala annuel de Squash”
N’hésitez pas à vous servir d’outils SEO.
La page de destination
Utilisez vos mots-clés pour optimiser votre page de destination et tous les contenus que vous avez créés pour votre événement. Le ratio habituel est d’un mot-clé pour 100 mots. Insérez-les de manière naturelle.
Les métadonnées comptent également. Les moteurs de recherche utilisent ces données d’arrière-plan (balises de titres, méta descriptions et textes alternatifs d’images) pour mieux comprendre votre contenu en ligne.
Insérez-y vos mots-clés principaux pour obtenir une visibilité maximale.
Les liens
Insérer des liens sur votre page d’événement depuis des sites d’autorité vous rend plus visible pour les moteurs de recherche. Comment les obtenir de manière éthique ? Vous avez 2 méthodes qui fonctionnent :
- Demander à l’administrateur du site visé
- Publier des articles invités sur les sites des influenceurs de votre spécialité
Pour renforcer votre autorité de site, il est vivement recommandé d’utiliser un site sécurisé (HTTPS) et une billetterie en ligne5.
Votre checklist SEO pour un événement
- Des mots-clés contextualisés et pertinents
- Une page de destination qui vous met en valeur
- Des liens qui conduisent à l’essentiel
Investissement initial : Votre temps
Budget initial : 0€
On aime le SEO parce qu’il fournit des résultats durables. Cependant, le rentabiliser requiert du temps.
En supposant que vous parveniez à franchir les étapes listées dans cet article tout seul, ne vous arrêtez pas là. Une autre montagne reste à franchir pour rester au top, celle du référencement.
A ce moment-là, cédez votre place : seul un expert du domaine vous y aidera valablement.
Références
- The Definitive Guide for SEO Event Marketing: Drive Attendance & Engagement, vFairs. Publié le 16 février 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- SEO For Large Association Events: What Beginners Should Know, Event up Planner. Publié le 07 mars 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- A Comprehensive SEO Guide for Event Marketing, Event Expresso. Publié le 1er mai 2024. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- A Simple SEO Guide for Successful Event Marketing, Ahrefs. Publié le 26 octobre 2022. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎
- How to rank on Google: 10 SEO tips for event professionals, Zoho Backstage. Publié le 18 août 2023. Consulté le 30 septembre 2024. ↩︎