Google en mode yoyo : Pourquoi ton SEO virevolte sans cesse

Volatilité Google : Quand ton SEO fait le grand 8 sans prévenir

Dernière mise à jour : 7 octobre 2024 14h04

De Marie-Thérèse Yapi

5 min de lecture

Google en mode yoyo : Pourquoi ton SEO virevolte sans cesse

Observée depuis fin septembre, la volatilité de Google n'a pas ralenti.

Les outils continuent de s'affoler.

La volatilité ?

Prenons une image : Vous vous attendez à une température précise avec un thermomètre mais le mercure danse le tango. C'est ce qui arrive en cas de volatilité des SERP¹ en SEO. Dans ce cas-là, le classement de votre site internet change en permanence. Vous ne pouvez pas vous y fier.

Les plus chanceux enregistrent momentanément des performances record. Pour les autres, c'est le trou noir : vous pouvez dégringoler de plusieurs rang, voire atterrir à la deuxième page des résultats de recherche.

En général, les modifications profondes, les problèmes de pages ou du site entier occasionnent une volatilité dans la recherche.

Elle est également attendue suite à une mise à jour d'algorithme. Habituellement, Google présente une volatilité temporaire. Cependant dernièrement, rien ne se passe comme prévu.

Une volatilité record

Attendu pour une accalmie, le week-end qui a suivi le 27 septembre dernier a déçu les référenceurs. Pourtant, Google n'a rien laissé filtrer.

Sa mise à jour d'algorithme a laissé la toile très animée depuis le lendemain de son achèvement officiel le 03 septembre². Les professionnels envisagent un autre ajustement non confirmé de Google. Une pluie de commentaires a fusé.

Il semble qu'il se soit encore passé quelque chose d'important au cours de ces dernières 24 heures. Il semble que nous puissions nous attendre à une volatilité plus extrême au cours des deux derniers jours du troisième trimestre. De plus, encore 3 jours et ce brassage/volatilité sera le plus long jamais enregistré.
Un internaute sur Search Engine Roundtable³

Des retombées durables

Pendant plusieurs jours, les référenceurs ne savaient pas sur quel pied danser :

Hier, je vous ai dit que mon trafic avait augmenté d'environ 15% au cours des dernières 48 heures et que, de ce fait, le week-end allait devenir terrible. Et nous y sommes : c'est samedi et mon trafic a chuté de plus de 50%, à partir de 14 heures (CET).
Un internaute sur Search Engine Roundtable

Dans la tourmente, les signaux les plus importants sont apparus à plusieurs reprises, notamment :

Le 06 septembre
Le 10
Autour du 14 septembre
Le 18 septembre
Le week-end qui a suivi le 27 septembre
Le 25 septembre

Depuis vendredi dernier, Glenn Gabe a répertorié bon nombre de sites web affectés par le phénomène. Même si certains outils ont fini par ajuster leurs résultats, pendant les premiers moments, ils ont affiché des métriques en zigzag, notamment :

SERPmetrics
Advanced Web Rankings
Algoroo
Accuranker
Wincher
Data For SEO
Semrush
SimilarWeb
SERPstat
Mangools
Mozcast
Cognitive SEO

Ce que vous pouvez faire

Vous avez le choix. D'une part, vous pouvez pester (Oui, vous avez le droit).

J'ai remarqué cela aussi et bon sang, cela me redonne espoir car je vois des augmentations et des indicateurs positifs au cours des 30 dernières heures. Je sais, je sais que c'est insensé d'attendre quelque chose de bon de manière permanente de la part de G-evil g-reedle, mais je ne peux pas m'en empêcher. Je suppose que je suis un glouton pour la punition… et G est un glouton pour la punition !
Un internaute sur Search Engine Roundtable

D'autre part, vous pouvez également croiser les bras, attendre et continuer comme auparavant⁴. Google revient habituellement sur ses bases après chaque fluctuation. Si vous avez bougé les lignes de votre SEO entretemps, ce sera à vos risques et périls. Vous êtes averti.

Mais tout compte fait, le SEO réussit mieux aux proactifs qu'aux réactifs. Vous pouvez tourner les périodes de volatilité à votre avantage de la manière suivante :

Identifiez vos mots-clés qui réagissent le plus aux périodes de volatilité
Isolez-les et privilégiez ceux qui sont les plus stables
Vérifiez si votre concurrence est dense : Plus vous avez de concurrents, plus le risque est élevé qu'ils remontent dans la recherche à la prochaine saison volatile
Enfin, anticipez : Vérifiez l'impact réel sur votre site web des mises à jour d'algorithme par sous-répertoires, types de pages et modèles de requêtes⁵

Vous êtes armé jusqu'aux dents pour faire face. Mais devant les aléas, n'oubliez pas la valeur cardinale ultime du SEO : la patience 😉.

Références