Tactiques SEO à jeter : Ce qui tue vraiment votre classement

Stoppez ces pratiques SEO ringardes qui nuisent à votre site

Ennuyeuses comme la femme peinturlurée qui n'attire personne (de décent), ou dépassées comme le macho qui se croit attrayant pour les (vraies) dames… En pratique, certaines tactiques SEO se sont essoufflées au fil du temps et des innovations. 

Méfiez-vous : à l'image d'un roseau cassé, fonder votre stratégie SEO sur certaines méthodes obsolètes vous expose à l'échec.

En voici quelques-unes que vous devez abandonner dès maintenant :  

Les pratiques SEO redondantes : Se répéter en espérant se faire entendre

• Les noms de domaine expirés 
• Les liens payants sur Google 
• La balise follow, index

Les noms de domaines expirés 

L'achat de domaines expirés est devenu une pratique redondante depuis 2003, après la mise à jour de PageRank. Dès ce moment, elle a rejoint la liste des pratiques SEO à éviter : 

(…) L'une des améliorations qui en résulte avec cet index est une meilleure gestion des domaines expirés : l'autorité d'un domaine sera réinitialisée lorsqu'un domaine expire, même si des liens suspendus vers le domaine expiré sont toujours présents sur le Web. (…)¹

Extrait de l'annonce de Google en 2003 concernant la gestion des domaines expirés par Google 

Les liens payants sur Google 

Le classement dans les SERP issu des liens payants est seulement temporaire. Dès la cessation de votre publicité payante, Google neutralise le PageRank issu des liens payants et votre site web retrouve sa place organique. 

Pour y parvenir, Google a adopté l'analyse statistique en 2005, et obtenu un brevet pour un procédé utilisant un graphique de liens réduit. 

En conséquence, vous ne pouvez pas baser votre stratégie de référencement sur des liens payants. Si vous l'utilisez, vous vous trouvez à un cheveu du spam. 

Follow, index

follow, index est une balise spéciale. Non seulement, lui obéir est facultatif, mais Google et de nombreux plugins SEO sont calibrés dessus par défaut. 

Dans ce sens, pourquoi répéter ce qui existe déjà ? C'est inutile. 

Par conséquent, vérifiez que follow, index est ajoutée par défaut sur votre site internet par votre plugin SEO. Et même dans le cas contraire, vous n'avez plus besoin de l'ajouter. 

L'utilisation hasardeuse des mots-clés

Après une recherche laborieuse de mots-clés pertinents, la prochaine étape consiste à les insérer dans votre contenu. 

Le problème : Google a évolué. Désormais, il recherche en langage naturel de mieux en mieux depuis BERT. 

Si et seulement si : 

• Votre mot-clé est lié à votre contenu,
• Votre contenu correspond aux besoins des lecteurs, 
• La concentration de mots-clés dans votre titres et le contenu est digeste,

Vous préservez toutes les chances de classement de votre site internet. Autrement, c'est poubelle. 

Ajouter du contenu pour Google

Faire les yeux doux à Google, correspond parfois à tout perdre. 

Erreur 1: Rabâcher du contenu que Google “aime”

Google n'aime rien. Il classe les sites internet selon une multitude de paramètres impossibles à contrôler pour un QI normal. 

Erreur 2: Ajouter du contenu connexe pour attirer l'attention de Google 

Cette mauvaise pratique découle d'une interprétation farfelue du brevet Information Gain de Google. Alors qu'il porte essentiellement sur le classement des pages web par l'IA, les référenceurs l'ont généralisé sans faire le tri. 

Diluer votre contenu, ressasser des mots inutiles ou vous lancer dans une analyse superflue vous envoie droit dans le mur. 

Google s'en fiche. 

Et vous devriez aussi. Dites ce que vous avez à dire de manière compréhensible pour les lecteurs, puis arrêtez-vous là. 

Extraire les fonctionnalités de recherche de Google 

Une autre pratique, qui fait actuellement fureur dans l'écosystème SEO, consiste à récolter les suggestions de Google pendant la saisie d'une requête. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à faire correspondre exactement vos mots-clés de contenu avec les expressions récoltées. 

Le problème : Google l'interprète comme du spam. Vous préparez joyeusement votre site internet à deux pénalités : 

1. Le spam par mots-clés 
2. La création de pages web pour les moteurs de recherche 

Si vous pratiquez cette tactique dépassée, arrêtez-vous maintenant.  

Copier le contenu des concurrents et se planter 

Le benchmarking consiste à observer les meilleures pratiques de ses concurrents pour les battre à leur propre jeu. 

Seulement, trouver la faille dans les stratégies concurrentes conduit souvent à trop réfléchir. 

Le problème : Un exemple parmi d'autres consiste à ajouter des biographies d'auteurs. Cette pratique est surfaite. 

Au contraire, mettez en avant : 

• Vos connaissances
• Votre expertise 
• Votre expérience 

Dès que vous susciterez de l'engouement chez vos lecteurs, Google suivra. 

Orienter ses tactiques SEO en fonction des millions de résultats de recherche Google 

Google ne classe plus les dix liens bleus depuis belle lurette. Son système de classement est devenu si complexe que s'appuyer uniquement sur : 

• Le nombre de mots, 
• Les liens, 
• Les données structurées, 
• Les notations tierces,

A plus de chances de vous conduire à l'erreur. 

Faites simple : relativisez, et observez les recommandations de Google. 

L'utilisation brute du contenu généré par l'IA 

Depuis 2023, l'IA à fait un tollé dans la sphère technologique, pour les facilités qu'elle offre au monde professionnel. Textes, images, sons et vidéos tous plus réalistes les uns que les autres, les créateurs en ligne ont l'embarras du choix.

Résultat : La toile est inondée de contenu généré par l'IA, faisant baisser drastiquement la qualité générale des informations disponibles en ligne.  L'IA fournit un contenu : 

• Moins pertinent 
• Moins unique 
• Moins utile
• Moins naturel 

Le problème : Le contenu généré par l'IA est reconnaissable par les moteurs de recherche. De plus, avec le même prompt, plusieurs créateurs peuvent obtenir des contenus similaires. Sans expérience réellement vécue², vous vous exposez à une pénalité pour duplication de contenu ou au déclassement du site web. 

Au contraire, laissez l'IA s'occuper de ses spécialités : Le marketing, la création de sujets et les sommaires, ainsi que le tri de banques de données. 

Vous pouvez encore pondre vos articles par vous-même. Google vous remerciera.  

Une page pour chaque variante de mot-clé

Quel gaspillage ! Aujourd'hui, Google comprend clairement les requêtes complexes et tient compte des mots-clés connexes. 

Conséquence : Vous n'avez plus besoin de produire une page complète de contenu pour un mot-clé unique. 

Au contraire, rédigez votre contenu en pensant au pourquoi de l'internaute. C'est l'intention de recherche. Parfois, un mot-clé génère un volume incroyable de trafic : c'est seulement à ce moment-là que vous devez penser à créer une page spécifique. 

Ignorer les bonnes pratiques de référencement 

Ignorer les bonnes pratiques de référencement laisse la porte ouverte aux sanctions manuelles et algorithmiques. Aussi, votre site internet doit impérativement tenir compte de quelques bases pour rester en bonne place dans le classement de Google : 

• Prioriser la qualité 
• Améliorer l'expérience utilisateur (UX)³ 
• L'optimisation mobile
• L'intention de recherche, etc. 

Le SEO parasite 

Le SEO parasite consiste à publier du contenu sur des sites d'autorité pour bénéficier d'une visibilité immédiate. Pourtant récente, cette tactique de manipulation des moteurs de recherche est devenue inefficace. Et il y a pire : 

• Si le site visé supprime votre contenu, votre visibilité disparaît aussitôt
• Si le site pratique des tactiques SEO douteuses, votre réputation en souffrira 

Protégez-vous : allez à votre rythme. 

Adapter les pratiques SEO obsolètes 

Vous avez saboté votre SEO ? Voici comment réparer quelques erreurs de référencement : 

• Pour le remplissage de mots-clés : Utilisez des mots-clés pertinents. 
• Pour l'achat de liens : Privilégiez le netlinking avec des sites de qualité 
• Pour le remplissage de contenu IA non édité : Utilisez l'IA pour structurer ou résumer vos contenus, mais rédigez-les vous-même. 
• Pour la création de pages pour chaque mot-clé : Produisez un contenu qui répond à la fois à une intention de recherche unique et aborde les sujets connexes 
• Pour l'envoi de commentaires spammés : Envoyez des commentaires authentiques sur les forums de discussion. Ajoutez des liens uniquement en cas de besoin.  

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Références

1. 6 SEO Practices You Need To Stop Right Now, Search Engine Journal. Publié le 31 octobre 2024. Consulté le 31 octobre 2024. ↩︎
2. 7 Outdated SEO Tactics to Stop Doing NOW, LocaliQ. Publié le 1er juillet 2024. Consulté le 31 octobre 2024. ↩︎
3. 10 Outdated SEO Practices to Avoid in 2024, BetterLinks. Publié le 08 avril 2024. Consulté le 31 octobre 2024. ↩︎