L’art de casser les codes avec Pénélope Bœuf : leçons d’authenticité pour votre podcast

David Licoppe

Pénélope Bœuf et le succès des Podcasts de marque : Créez, lancez et optimisez votre stratégie audio

Rarement conformiste, mais impactante et indétrônable, qui est donc cette Pénélope Bœuf qui finalement, ne fait pas tellement peau de vache ? Adulée et nouvelle coqueluche des marques, elle en a beaucoup à vous apprendre pour votre podcast avec son agence La toile.

Dans cet article, vous découvrirez l’importance croissante des podcasts pour les marques, ainsi que les critères prioritaires à respecter si vous souhaitez créer le vôtre. A la sauce Pénélope Bœuf.  

Quelle est l’histoire de La Toile, la pépite de Pénélope Bœuf ?

L’agence La Toile naît en 2022. Sa créatrice, Pénélope Bœuf, enregistre déjà à l’époque 7 millions d’écoutes pour ses 10 podcasts en propre. Auteur de Créer son podcast pour les Nuls, elle adopte un ton décalé et original. La Toile distille ses histoires sur supports audio, vidéo et digital. 

Les grandes marques se bousculent pour s’afficher sur ses contenus B2B, B2C et Employee Advocacy. Un franc succès, après seulement 1 an et demi d’existence. 

Comment s’explique le succès retentissant des podcasts ?

  • Libère la parole
  • Multilingue
  • Adapté à tous types de sujets
  • Pour les auditeurs, compatible à écouter en exécutant les tâches quotidiennes
  • Gratuit

Et des invités incroyables avec une bonne dose de décontraction !

Pourquoi créer un podcast de marque ?

  • Exprime vos valeurs sur un ton personnalisé
  • Valorise votre identité
  • Adapté à tous les secteurs d’activité
  • Formats variés 
  • Adapté à une cible d’intérêt large (inspiration, information, divertissement ou éducation) 

Le filigrane du succès : Objectif – Cibles – Contenu – Format

Les objectifs et les cibles d’un podcast

  • Former vos collaborateurs
  • Montrer votre expertise aux partenaires
  • Améliorer votre notoriété
  • Communiquer sur vos engagements RSE ou D&I
  • Fédérer vos collaborateurs
  • Faire réagir vos clients (écoute active)
  • Créer de l’engagement
  • Affermir votre branding
  • Renforcer votre attractivité pour les jeunes professionnels
  • Recruter, etc. 

Le contenu et le format d’un podcast

Créez le contenu correspondant à vos objectifs puis enregistrez-le sous le format le mieux adapté, par exemple :

  • Les FAQ audio
  • La fiction
  • Les chroniques
  • L’interview
  • Le documentaire
  • Les témoignages
  • Le récit, etc.

Il doit captiver l’auditoire et l’immerger dans votre univers dès les 5 premières secondes.Ensuite, diffusez-le sur tous supports, en laissant la part belle à votre site internet !

Comment fonctionne la machine derrière les podcasts à succès de La Toile ?

La préparation du podcast

  • Délimiter sa cible
  • Choisir le contenu
  • Déterminer le format
  • Bâtir une stratégie de diffusion

Le jour J ou lancement du podcast

  1. Mobiliser les équipes
  2. Lancer la newsletter et le communiqué de presse
  3. Partager l’information sur les réseaux sociaux pour une écoute massive (traction) et apparaître dans les charts dès le premier jour
  4. Le teaser vidéo de marque pour accentuer l’intérêt des auditeurs 

Les contours du podcast

  • Médiatiser le lancement en B2B ou auprès du grand public
  • Évaluer votre budget selon vos besoins et les exigences de l’audience visée
  • Variez les supports de diffusion (canaux d’acquisition)
  • Soyez méticuleux pour renforcer l’écoute et la visibilité

Le budget du podcast

Les critères d’évaluation du budget d’un podcast

  • Le format
  • Le casting
  • Le nombre d’épisodes
  • L’accompagnement éditorial
  • Le degré d’immersion sonore, etc.

Le budget moyen d’un podcast

  • Les test & learn (immersion) : 10 000 à 15 000 € HT
  • Le panier moyen pour 8 épisodes : 35 000 € HT

Les pépites de l’agence La Toile

  • Coulisses de CEO (B2B2C). Sa particularité : la régularité (1 épisode par semaine)
  • PLACE TO BE pour Mirakl (B2B). Ses particularités : un ciblage bien spécifique et une communauté très engagée.
  • GRANDS INSTANTS pour Grand Seiko (B2C luxe). Ses particularités : du contenu de marque inspirant et des sonorités immersives.
  • MON MAGASIN & MOI d’Etam (interne/formation). Ses particularités : un format addictif et ludique.
  • TERRES D’AVENIR pour Lidl (B2C). Sa particularité : un plan de communication inclusif (presse, affichage, campagne audio, Meta ads)

Quels sont les critères à respecter pour un podcast de marque ?

Faire de la pub sans pub

Pour rester attractif, parlez de tout, sauf de votre marque. Au contraire, explorez subtilement votre univers en respectant la charte éditoriale de départ. 

L’homogénéité du message

Le podcast doit refléter votre ton habituel de communication de marque (tone of voice). Il doit s’intégrer à vos campagnes en cours, sans modification substantielle de l’angle éditorial.

Les objectifs du podcast

  • Informer
  • Éduquer
  • Inspirer
  • Divertir

Plus généralement, le but du podcast est d’approfondir les sujets qui vous tiennent à cœur et de créer du lien avec votre auditoire tout en restant authentique. 

Un exemple d’authenticité prouvé avec Gad Elmaleh

La périodicité

L’idéal est de créer un rendez-vous complice avec votre audience. Ainsi, vous construisez un solide noyau de confiance. Par conséquent, le podcast doit s’inscrire dans la durée, avec des épisodes de taille équivalente pour créer une habitude chez l’auditoire.

Chaque épisode de podcast constitue un porte-parole pour votre marque. Vous pouvez profiter d’autres circonstances pour le mettre en avant, notamment :

  • Un sujet d’actualité
  • Un événement interne
  • Un lancement de produit

En résumé, dès que vous vous lancez sur Youtube, associez-y un podcast : effet de levier garanti. 

Last minute: quels autres critères faut-il prendre en compte ?

  • Demandez une maquette pour visualiser le concept, surtout s’il s’agit d’une première fois
  • Évaluez votre budget après quelques étapes test
  • Intégrez l’IA à petits pas : le rendu n’est pas encore optimal
  • Et si vous n’aimez pas les podcasts ce n’est pas grave, 20 millions de français les écoutent, eux ! Ce serait dommage de vous priver d’une telle manne financière
  • Faites confiance à votre agence ! Listez vos idées, ou présentez-vous sans aucune idée, votre agence fera le reste

En bref   

Le meilleur moment pour lancer un podcast, c’est maintenant. Pour garantir vos chances de succès, quelques critères sont à prendre en compte, notamment :

  • Éviter la publicité
  • Un message homogène
  • Un objectif clair
  • Une périodicité bien rodée

“Plus on est de fous, plus on rit”, affirme le proverbe. Et à juste titre, le podcast allie la simplicité, le fun et la rentabilité : le cocktail gagnant pour une marque ambitieuse. 

Bravo Pénélope pour cette leçon en toute humilité.

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