Boostez votre SEO gratuitement avec Google Trends
Dans l’écosystème SEO, il est assez commun d’ignorer Google Trends lors de l’élaboration d’une stratégie. Erreur ! Les tendances vous conduisent tel un fil d’Ariane vers vos prochaines entrées substantielles, si vous savez suivre le filon.
Gratuit, l’outil Google Trends fournit des données et des graphiques1 sur la popularité, le volume de recherche et l’indexation d’un mot-clé. Voici plusieurs méthodes pour le transformer en un atout pour le classement de votre site internet.
Identifier une niche
- Faites le point de vos articles que vous ne parvenez pas vendre, ou pas assez
- Saisissez un terme ou une expression dans la barre de recherche
- Vérifiez le volume de recherche
- Comparez avec le volume de recherche pendant une période précise et de long terme (par exemple les 20 dernières années)
- Recommencez autant que nécessaire pour autant d’articles que vous avez énumérés
- Identifiez votre niche 12: Elle apparaît avec une croissance lente et régulière sur les graphiques. Celle-ci est stable et rentable.
Bémol : La concurrence suit le même rythme.
- Identifiez votre niche 2: Elle apparaît avec une croissance brusque sur les graphiques. Celle-ci est momentanée et très rentable.
Bémol 1 : Il faut s’y prendre le plus tôt possible pour battre la concurrence avant qu’elle puisse se positionner.
Bémol 2 : Rien ne dit que cette tendance fera long feu.
Bon à savoir : Quelle que soit votre niche, vous devez minimiser les risques, c’est-à-dire :
- Vérifier via une analyse que le flux de prospects est suffisant pour être rentable
- Cibler simultanément plusieurs niches complémentaires
Trouver des mots-clés pertinents
Google Trends classe les mots-clés par popularité : une aubaine, pour qui sait l’exploiter.
L’outil fournit également les mots-clés dérivés ou connexes, ainsi que leur pourcentage de progression.
Bon à savoir : Lorsque le volume de recherche d’un mot-clé dépasse les 5000%, Google Trends n’affiche plus de pourcentage mais affiche plutôt le terme Breakout.
Dans le milieu du référencement, les mots-clés classés Breakout sont réputés sensibles. C’est quitte ou double, aussi vous devez en profiter très rapidement :
- Soit vous serez installé durablement en première place dans les résultats de recherche
- Soit ce mot-clé sera une simple mode passagère et vous serez parachuté momentanément en tête des SERP
Éviter les mots-clés contre-productifs
L’un des meilleurs moyens pour saper ses objectifs de vente consiste à optimiser des mots-clés peu, pas ou plus rentables.
Ce sont les tendances désuètes ou fanées.
Google Trends identifie les mots-clés en déclin pour que vous les sortiez rapidement de votre stratégie de référencement.
Déceler des catégories de produits connexes (si vous avez un projet de développement)
Pour développer une niche, rien ne vaut une autre niche. L’idéal consiste à détenir un portefeuille de niches complémentaires.
Si vous souhaitez trouver des catégories de produits connexes, vous pouvez utiliser Google Trends. L’outil affiche pour un mot-clé donné, tous les mots-clés dérivés ou liés. Selon vos objectifs de vente, vous pouvez alors :
- Rédiger des articles sur des mots-clés connexes pour drainer du trafic supplémentaire sur votre site internet
- Créer de nouvelles catégories de produits qui intéressent déjà votre audience
- Lancer des campagnes de test puis vous fixer selon les résultats enregistrés : le nombre d’appels, le taux de conversion et le retour sur investissement
Trouver des sujets de blog ou de vidéo
On se souvient du défunt outil Google Correlate, utile en son temps pour lier un terme de recherche et les sujets qui attirent les utilisateurs. Aujourd’hui, Google Trends offre à peu près les mêmes possibilités:
- Ouvrez votre espace Google Trends
- Allez dans le tableau Sujets connexes
- Saisissez un mot-clé
- Consultez les termes proches fournis par l’interface
- Construisez un plan de contenu attractif pour les internautes sur votre blog
Le fonctionnement est légèrement différent pour YouTube :
- Ouvrez votre espace Google Trends
- Allez dans le tableau Sujets connexes
- Saisissez un mot-clé
- Sélectionnez Recherche YouTube
- Consultez les termes proches fournis par l’interface
- Construisez un plan de contenu vidéo attractif pour les visiteurs de votre chaîne YouTube
Aligner votre contenu sur les tendances actuelles
Ces derniers mois, le SEO local a gagné en puissance. Vous pouvez utiliser la carte Google Trends qui s’affiche dans les graphiques afin d’ajuster vos campagnes marketing pour rentabiliser votre trafic ou conquérir de nouveaux marchés. Vous y trouverez :
- Les centres d’intérêts par zones ou régions
- Les dans lesquelles vos produits sont en forte demande
- Les fluctuations en temps réel pour ajuster la portée de vos promotions en ligne
Bonus : La recherche sur Google Trends peut se faire pour les tendances locales, nationales et internationales.
Le benchmarking
Le benchmarking consiste à observer les meilleures pratiques de la concurrence pour se les approprier. Grâce à sa fonctionnalité Comparer, Google Trends vous aide dans ce sens. Vous pouvez :
- Comparer 5 termes de recherche maximum
- Détecter les concurrents plus performants
- Analyser leurs comportements
Bonus : Voici comment trouver ce que vos prospects recherchent chez vos concurrents avec Google Trends :
- Ouvrez votre espace Google Trends
- Saisissez le nom d’un concurrent dans la barre de recherche
- Consultez le champ Topics
Améliorer la portée de votre contenu sur YouTube
Bien que très proches, Google et YouTube gèrent différemment les tendances. Toute confusion entre les modes de fonctionnement des deux interfaces peut vous coûter cher.
Par exemple, les tutoriels ont le vent en poupe sur YouTube3, selon les tendances de Google Trends.
Vous souhaitez publier un tutoriel ? Investissez dans une vidéo.
Gérer la saisonnalité
Google Trends affiche les pics de saisonnalité d’un mot-clé sur une période déterminée. Grâce à l’analyse des graphiques, vous pouvez :
- Aligner votre contenu éditorial4 sur les tendances
- Insérer les mots-clés correspondants
- Publier des contenus comportant les mots-clés et abordant les thèmes qui captivent votre audience cible
Anticipez avec Google Trends
Parmi les fonctionnalités de Google Trends listées, deux actions SEO sont cruciales pour l’e-commerce. Ce sont :
- Vendre selon les saisons
- Détecter le moment optimal de diffusion des annonces sur Google Shopping
Aujourd’hui, vous devriez :
- Cultiver votre jardin et/ ou consommer bio
- Voyager pour vous ouvrir l’esprit
- Consommer autrement pour réduire les émissions de CO2
- Avoir un side hustle (activité en plus de votre activité principale)
- Cuisiner plus et manger moins dehors
- Savoir acheter en ligne ou réserver un billet d’avion en toute autonomie, etc.
Quel est le point commun de toutes ces activités ? Elles étaient tendances il y a quelques années et sont devenues la norme aujourd’hui. Les exigences actuelles du consommateur ont été forgées par les tendances d’hier.
Anticipez et devenez incontournable demain : cela se prépare aujourd’hui avec l’utilisation avisée d’outils en ligne tels que Google Trends.
Références
- Google Trends, Backlinko. Publié le 20 septembre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- Google Trends and SEO : 8 Ways To Use It, OnCrawl. Publié le 28 décembre 2021. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- SEO : Pourquoi faut-il utiliser Google Trends ?, Redacteur.com. Publié le 22 décembre 2023. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
- Comment utiliser Google Trends pour le SEO ?, LePtiDigital. Publié le 02 octobre 2024. Consulté le 15 octobre 2024. ↩︎
